近日，履新新疆伊犁州文化和旅游局副局长的贺娇龙策马杏花谷，再度引发舆论对伊犁州大好河山的关注和点赞。上月，四川甘孜州文化广播电视和旅游局党组书记、局长刘洪前往广东东莞参加活动时，被当地粉丝团团围住求合影，“甘孜文旅局长”话题一度占据微博热搜榜前列。

从新疆伊犁州到四川甘孜州，借助短视频等新兴媒体平台，众多基层文化和旅游系统领导干部为地方文化和旅游代言，产生轰动效应，这一现象值得关注。除了曾经轰动一时的雪地策马女干部贺娇龙、靠颜值走红的康巴汉子刘洪，还有安徽太湖县副县长唐翔、金寨县副县长蔡黎丽等多位分管相关工作的副县长，用自己的担当、热情点燃文旅兴农这把产业之火，为乡村振兴和地方发展注入流量与生机。

网红效应在地方推广方面作用越来越大，这些“网红”干部的流量正在转化为当地老百姓实实在在的收益。以贺娇龙为例，她的抖音账号“贺县长说昭苏”粉丝量已由百万出头增长到超290万，发表作品210余条，获赞逾980万。自2020年5月直播以来，贺娇龙卖出超过1500万元的农产品。昭苏的菜籽油成了网红产品，当地农民种出的菜籽再也不会因没有渠道而被收购商压价，昭苏的水晶粉、蜂蜜和土豆销量不断增长。

事实证明，基层干部做网红是拉动地方经济的有益尝试。当然，干部做“网红”必然有别于一般意义上的“网红”。正如走红后的刘洪所说：“我是政府干部，主要是宣传甘孜的大美风光、多彩文化，如果能达到宣传甘孜的目的就是一件好事。”可见，干部的“网红”之路想要走得平稳宽广，重在保持这颗为民的初心。

当然，要让基层文旅干部的“网红”之路越走越宽，还要有上级部门的扶持，更要有广大人民群众的支持。

去年底，文化和旅游部资源开发司负责人表示，“网红对当地旅游资源推广起到了积极作用，同时也需要加强合理引导。”在信息化时代，网红干部的“出圈”少不了广大网友的支持和理解。相关部门要出台更加完善的政策帮助“网红”干部、本土直播带货能人，坚持正确的导向，以更加充分的交互，打造更多受游客欢迎的内容和产品，促进旅游宣传推广，助力乡村振兴。